伴随著(zhe)時(shí)代的(de)發展、科技的(de)進步，手機與移動互聯早已進入尋常百姓家。人(rén)民網研究院主編的(de)《中國移動互聯網發展報告（2014）》藍皮書(shū)顯示，截至2014年1月(yuè)，我國移動互聯網用(yòng)戶總數達8.38億戶，在移動電話(huà)用(yòng)戶中的(de)滲透率達67.8%；手機網民規模達5億，占總網民數的(de)八成多(duō)，手機保持第一大(dà)上網終端地位，與移動互聯飛(fēi)速發展相同，APP的(de)數量也(yě)在爆發性增長(cháng)，到2016年APP市場(chǎng)其規模将達到1.3萬億元，我國移動互聯網發展進入全民時(shí)代[1]。在這(zhè)樣的(de)背景之下(xià)，體育、智能手機和(hé)移動互聯相結合誕生出的(de)體育健身類APP便有了(le)發展的(de)可(kě)能。對(duì)于運動愛(ài)好者來(lái)說，健身類的(de)APP可(kě)以幫助用(yòng)戶記錄運動軌迹，提供能耗數據及個(gè)性化(huà)指導教學，已經成爲手機裏必不可(kě)少的(de)應用(yòng)。但在這(zhè)巨大(dà)的(de)市場(chǎng)之下(xià)，同時(shí)存在用(yòng)戶體驗度差、偏重女(nǚ)性、盈利模式落後等阻礙體育健身類APP發展的(de)問題。因此，有必要對(duì)我國體育健身類APP的(de)概念、發展現狀以及存在的(de)問題進行梳理(lǐ)，提出合理(lǐ)的(de)解決方案與對(duì)策，以此來(lái)推動我國體育健身類APP的(de)發展，并爲推進全民科學健身提供一定的(de)借鑒意義。

1體育健身類APP的(de)内涵解讀

1.1體育健身類APP的(de)概念

應用(yòng)程序（Application）簡稱APP，是指設計并應用(yòng)于智能手機、平闆電腦(nǎo)以及其他(tā)移動設備上的(de)第三方應用(yòng)軟件[2]。體育健身類APP是指擁有可(kě)以幫助用(yòng)戶記錄運動健身數據、指導運動項目學習(xí)、引領健康生活方式等功能的(de)智能手機或可(kě)穿戴設備第三方應用(yòng)程序。在這(zhè)裏需要強調的(de)是，本研究的(de)體育健身類APP并不包括體育新聞、體育遊戲、醫療咨詢等内容。

1.2體育健身類APP的(de)功能

1.2.1記錄運動健身數據

此類應用(yòng)核心功能：一是利用(yòng)智能手機中GPS定位、陀螺儀等技術，實時(shí)記錄用(yòng)戶運動軌迹，測算(suàn)耗能以及其他(tā)運動數據，供其參考；二是利用(yòng)傳感器或可(kě)穿戴裝備測量運動時(shí)用(yòng)戶身體數據，如心率、體溫、血壓和(hé)血氧等。

1.2.2指導運動項目學習(xí)

此類應用(yòng)利智能手機自有的(de)文字、圖片或者視頻(pín)等功能，科學指導用(yòng)戶進行鍛煉，以此實現用(yòng)戶學習(xí)不同運動項目技能、科學健身減肥以及加快(kuài)傷後康複等目的(de)。

1.2.3引領健康生活方式

此類應用(yòng)通(tōng)過介紹均衡膳食、合理(lǐ)作息時(shí)間，督促用(yòng)戶改正錯誤生活習(xí)慣，提高(gāo)生活質量，以此來(lái)引領用(yòng)戶進入健康的(de)生活方式。

1.3體育健身類APP的(de)特點及其優勢

1.3.1随時(shí)與即時(shí)

随時(shí)是指隻要手機和(hé)可(kě)穿戴設備在身上，體育健身應用(yòng)便可(kě)以随時(shí)記錄運動與身體數據。科技的(de)發展尤其是智能手機技術的(de)突飛(fēi)猛進，使得(de)GPS定位、無線數據采集和(hé)高(gāo)性能CPU圓滿地和(hé)通(tōng)訊工具相結合，利用(yòng)随身攜帶的(de)手機或者可(kě)穿戴裝備輕松采集數據，并且用(yòng)科學的(de)算(suàn)法，将所采集的(de)數據轉化(huà)成具體的(de)運動距離、耗能量等，給用(yòng)戶Z直觀的(de)感受，這(zhè)些數據會存在用(yòng)戶存儲器中或者上傳至雲端，日記式記錄利于用(yòng)戶比較和(hé)制定運動計劃。

即時(shí)是指傳統體育鍛煉需要抽出固定時(shí)間段針對(duì)不同運動項目或者不同器械進行練習(xí)，而在生活壓力大(dà)、工作任務繁重的(de)今天，人(rén)們并不能抽出太多(duō)的(de)固定時(shí)間段專門用(yòng)于身體鍛煉，一種新型利用(yòng)碎片時(shí)間鍛煉方式正在興起，筆者将其稱爲即時(shí)性練習(xí)。體育健身類應用(yòng)中出現數量衆多(duō)的(de)類似7分(fēn)鐘(zhōng)鍛煉、徒手健身等應用(yòng)，使得(de)用(yòng)戶在起床後、通(tōng)勤時(shí)、課間、工作休息等片段時(shí)間進行身體鍛煉，若用(yòng)戶養成良好的(de)習(xí)慣，會對(duì)生活大(dà)有裨益。

1.3.2科學與教學

在過去，傳統鍛煉的(de)人(rén)群有自己的(de)健身習(xí)慣和(hé)健身計劃，這(zhè)些習(xí)慣和(hé)計劃多(duō)數是随性的(de)、經驗式的(de)、不具體的(de)甚至是不科學的(de)[3]。但是，體育健身類APP的(de)出現會改變這(zhè)種情況，它會爲用(yòng)戶列出全球Z先進的(de)健身手段，不論是徒手健身、跑步騎行還(hái)是器械練習(xí)，都可(kě)以根據用(yòng)戶自身情況提供合适的(de)運動量與強度搭配。不僅如此，一些體育健身類APP還(hái)爲用(yòng)戶推薦運動裝備以及運動後食譜搭配等功能，這(zhè)種如同健身房(fáng)私人(rén)教練一般完整科學的(de)健身方式是與傳統經驗式鍛煉Z大(dà)的(de)不同。

智能手機自有文字、圖片、語音(yīn)以及視頻(pín)等功能，大(dà)大(dà)優化(huà)了(le)人(rén)機之間的(de)交互關系[4]。這(zhè)爲運動愛(ài)好者通(tōng)過體育健身類APP學習(xí)運動技術技能提供了(le)極大(dà)的(de)便利，從常見的(de)三大(dà)球（足籃排）、三小球（乒羽網）、舞蹈、騎行和(hé)武術到不常見的(de)垂釣、斯諾克、潛水(shuǐ)以及極限運動等，都可(kě)以在各自專門的(de)體育健身APP中進行學習(xí)。學習(xí)的(de)方式也(yě)多(duō)種多(duō)樣，文字描述、動态圖片、視頻(pín)演示等等，全方位立體式地向用(yòng)戶進行介紹，這(zhè)種運動技術技能的(de)學習(xí)方式改變了(le)傳統上自我摸索和(hé)求助教練的(de)狀況，更科學、更便捷以及更廉價。

1.3.3私人(rén)與社交

每個(gè)人(rén)因爲身體素質的(de)不同，其鍛煉方式應該有所差異。體育健康類APP能依據從用(yòng)戶處采集的(de)運動信息以及用(yòng)戶的(de)個(gè)人(rén)要求與習(xí)慣，制定更符合用(yòng)戶本人(rén)的(de)私人(rén)健身計劃。随著(zhe)用(yòng)戶身體信息以及鍛煉後變化(huà)的(de)信息數據采集量越來(lái)越大(dà)，APP服務器會利用(yòng)特殊算(suàn)法制定更科學的(de)健身方式，并良性循環。

有實驗顯示，體育運動鍛煉本身便能使人(rén)在社交方面獲得(de)更好的(de)效果[5]。在傳統的(de)鍛煉人(rén)群中，因共同鍛煉次數的(de)增加，會形成小型的(de)交流圈，分(fēn)享經驗心得(de)，但是這(zhè)種交流圈人(rén)數規模小，聯絡方式落後，交流内容瑣碎，雖說對(duì)社交有益，卻對(duì)鍛煉者的(de)經驗增長(cháng)起不到過多(duō)的(de)促進作用(yòng)。體育健身類APP将會結合智能手機與移動互聯網更新傳統鍛煉社交方式。體育健身類APP的(de)社交功能可(kě)以随時(shí)随地地與運動愛(ài)好者交流場(chǎng)地、運動器材、技術技能和(hé)心得(de)體會等信息，并且可(kě)以利用(yòng)其分(fēn)享功能，将信息分(fēn)享到各大(dà)社交平台，供更多(duō)的(de)人(rén)交流。 　　2體育健身類APP發展現狀

2.1體育健身類APP用(yòng)戶量

Talking Data 2014移動互聯網數據報告中顯示，在IOS與Android兩個(gè)平台上移動健康管理(lǐ)用(yòng)戶規模達1.2億，2014年12月(yuè)份較之于1月(yuè)份用(yòng)戶規模增長(cháng)了(le)113.4%，并且增長(cháng)速度不斷提高(gāo)[6]。像咕咚、樂(yuè)動力跑步等APP用(yòng)戶量已超過千萬，Nike Training、超級減肥王等APP下(xià)載量增長(cháng)速度超過300%。可(kě)以看出，體育健身類APP已經有了(le)廣泛的(de)使用(yòng)人(rén)群。另外，利用(yòng)體育健康類APP輔助指導鍛煉将改變傳統體育健身方式，成爲數字化(huà)、科學化(huà)健身的(de)新形勢。

2.2體育健身類APP類型

在種類上，APP Store将體育健身類APP細分(fēn)成三大(dà)類九小類。在第一大(dà)類健美(měi)塑身中有日常記錄、課程與練習(xí)、跑步、7分(fēn)鐘(zhōng)健身、目标訓練和(hé)瑜伽六小類；第二大(dà)類健康生活中有私人(rén)教練、健康飲食和(hé)成效追蹤三小類；第三大(dà)類跑步與騎行愛(ài)好者。爲了(le)方便研究，筆者将這(zhè)些不同類型的(de)APP統一劃分(fēn)成四類：運動記錄類、運動教學類、健康生活類以及其他(tā)類。其他(tā)類涵含了(le)系統分(fēn)類統計錯誤、醫療監測與下(xià)架APP等。由App Annie所提供的(de)數據，分(fēn)别将蘋果應用(yòng)商店(diàn)、谷歌(gē)應用(yòng)商店(diàn)以及WP應用(yòng)商店(diàn)中下(xià)載量前100名的(de)體育健身類APP進行統計得(de)出表1。

表1顯示在各大(dà)應用(yòng)商店(diàn)平台中，運動指導的(de)數量均是Z高(gāo)的(de)，究其原因是運動指導這(zhè)類APP多(duō)将用(yòng)戶群定位在15～30歲的(de)學生或者年輕上班族，這(zhè)個(gè)群體對(duì)減肥瘦身、快(kuài)速塑身、瑜伽等運動方式十分(fēn)追捧，并且這(zhè)是一個(gè)Z快(kuài)速接受體育健身類APP的(de)群體，因此擁有37.80%的(de)綜合下(xià)載量。運動記錄是一種新類型的(de)APP，因其功能豐富、貼近生活、科技感強等特征吸收了(le)大(dà)量用(yòng)戶，用(yòng)戶群的(de)增加吸引著(zhe)數量衆多(duō)的(de)工作室參與，如屢獲大(dà)獎的(de)咕咚和(hé)樂(yuè)動力跑步便是運動記錄類的(de)代表應用(yòng)。健康生活類在前100名APP的(de)數量稍微落後，不過在谷歌(gē)應用(yòng)商店(diàn)中體育健身類下(xià)載量前10名的(de)應用(yòng)中有5個(gè)是健康生活類，因此健康生活類雖在軟件數量上不占優勢，但因其衆多(duō)的(de)優質應用(yòng)，也(yě)存在著(zhe)大(dà)量的(de)用(yòng)戶。三個(gè)分(fēn)支的(de)體育健身類APP均衡發展，不斷開發新的(de)功能，擴大(dà)使用(yòng)人(rén)群，這(zhè)種良性發展模式是我們樂(yuè)于見到的(de)。

2.3體育健身APP與可(kě)穿戴設備

可(kě)穿戴設備，是指綜合運用(yòng)各類識别、傳感、連接和(hé)雲服務等交互及儲存技術，以代替手持設備或其他(tā)器械，實現用(yòng)戶互動交互、生活娛樂(yuè)、人(rén)體監測等功能的(de)新型日常穿戴設備（眼鏡、手表、腕帶等）[7]。知名調研機構IHS預計：在銷售額方面全球可(kě)穿戴設備将從2012年97億美(měi)金增幅到2018年336億美(měi)金，其年均複合增長(cháng)率達22.9%；智能手表會成爲可(kě)穿戴設備的(de)代表産品，年出貨量增長(cháng)235%[8]。如此高(gāo)的(de)出貨量和(hé)增長(cháng)率顯示這(zhè)種新型産品正在被越來(lái)越多(duō)的(de)人(rén)接受與認可(kě)。在中國，消費者對(duì)待可(kě)穿戴裝備的(de)感興趣功能中運動健身占59.5%，休閑娛樂(yuè)占57.1%，可(kě)穿戴設備與智能手機的(de)組合可(kě)以更好地對(duì)用(yòng)戶進行健康監測管理(lǐ)與運動數據記錄，因此與可(kě)穿戴設備相匹配的(de)體育健身APP也(yě)如雨(yǔ)後春筍般四處發芽，代表産品如蘋果公司的(de)智能手表Apple Watch，它利用(yòng)特殊傳感器和(hé)先進的(de)算(suàn)法，記錄用(yòng)戶生活中的(de)每一個(gè)細節，并在體育健身類APP：Activity app的(de)幫助下(xià)将運動數值用(yòng)圖表的(de)形式表現出來(lái)。同時(shí)在用(yòng)戶久坐(zuò)或大(dà)負荷運動之後，提醒用(yòng)戶運動或是休息。2014年是可(kě)穿戴設備成長(cháng)的(de)一年，智能手環、手表、眼鏡等相繼流行，各類廠商群雄逐鹿，積極推動可(kě)穿戴設備跨越式發展，可(kě)預期的(de)是，未來(lái)可(kě)穿戴設備和(hé)智能手機的(de)組合，将會是移動健康的(de)主要發展方向。

3當前體育健身APP在使用(yòng)中問題解讀

3.1内容同質化(huà)程度嚴重

我國移動APP市場(chǎng)正在步入爆發性增長(cháng)時(shí)期，爲了(le)分(fēn)得(de)這(zhè)塊“大(dà)蛋糕”，大(dà)量從業與創業人(rén)員(yuán)進入市場(chǎng)，在沒有權威監管機構與成文法規約束的(de)環境中，惡性競争、相互模仿、直接抄襲的(de)情況屢見不鮮。在APP Store中，以“減肥”爲關鍵詞進行搜索，就出現1 871個(gè)相關結果，這(zhè)些應用(yòng)在界面風格上大(dà)同小異，内容部分(fēn)彼此借鑒，排名上升迅速的(de)新應用(yòng)其創意會被直接偷取，嫁接到其他(tā)應用(yòng)中。因沒有鮮明(míng)的(de)産品差異化(huà)定位和(hé)産品人(rén)群劃分(fēn)且缺乏特色與賣點，用(yòng)戶下(xià)載任何一款，在獲取信息内容方面差别不大(dà)。

3.2應用(yòng)開發偏重女(nǚ)性

針對(duì)女(nǚ)性健康、塑形減脂的(de)APP數量遠(yuǎn)多(duō)于男(nán)性。随著(zhe)美(měi)柚與大(dà)姨嗎兩款針對(duì)女(nǚ)性健康生活開發的(de)APP在2014年都獲得(de)3 500萬美(měi)元投資之後，體育健身類APP偏向女(nǚ)性的(de)情況愈發明(míng)顯，女(nǚ)性減肥操、女(nǚ)性瑜伽、女(nǚ)性健身教學等應用(yòng)充斥著(zhe)APP下(xià)載榜單。面對(duì)這(zhè)種情況，一方面要誇贊運營商目光(guāng)銳利，抓住以女(nǚ)性爲主的(de)用(yòng)戶群體，另一方面我們也(yě)要面對(duì)，體育健身類APP輕視了(le)青少年鍛煉、中老年健身、運動損傷康複等同樣重要的(de)市場(chǎng)。随著(zhe)移動互聯網的(de)飛(fēi)速發展，用(yòng)戶結構也(yě)在不斷發生變化(huà)，如果忽視不同健身人(rén)群的(de)不同需求，體育健康類APP很難得(de)到持續的(de)發展。

3.3功能單一且運動數據采集準确性較差

智能手機因其硬件功能的(de)制約，在健身愛(ài)好者運動時(shí)隻能充當一個(gè)高(gāo)級計步器的(de)角色，若用(yòng)戶在進行如推舉杠鈴、瑜伽等不需要走動的(de)鍛煉方式時(shí)，體育健身類APP的(de)運動記錄功能并不能發揮作用(yòng)。另外，在進行如網球、羽毛球等運動時(shí)，隻依據“步數”的(de)數據來(lái)計算(suàn)消耗卡路裏也(yě)是錯誤的(de)。雖說與體育健身類APP相搭配的(de)智能手表與智能手環等可(kě)穿戴設備的(de)出現一定程度上彌補這(zhè)些不足，但是作爲一種新型科技産品，可(kě)穿戴設備價格昂貴難以普及，并且就目前來(lái)講，可(kě)穿戴設備因爲無法排除意外如情緒、服藥、睡(shuì)眠狀況甚至天氣異常變化(huà)等因素帶來(lái)的(de)影(yǐng)響，在數據采集方面還(hái)是具有一定的(de)誤差[9]。所以，硬件技術的(de)提高(gāo)以及數據采集的(de)準确是未來(lái)運動數據采集類APP得(de)以普及的(de)重中之重。

3.4盈利模式落後 　　目前，體育健身類APP盈利方式有四種：付費應用(yòng)、内購(gòu)買模式（應用(yòng)免費但特殊功能收費）、廣告盈利和(hé)運動廠商品牌推廣，其主要的(de)盈利方式是付費應用(yòng)和(hé)廣告盈利。多(duō)數付費應用(yòng)有著(zhe)優美(měi)的(de)界面、流暢的(de)操作、貼心的(de)細節、完整的(de)功能，但是數據顯示：即便付費應用(yòng)在APP Store中占了(le)10%，下(xià)載量前100名的(de)應用(yòng)中付費應用(yòng)占23%，但在下(xià)載量方面，美(měi)國付費應用(yòng)的(de)下(xià)載量隻有免費應用(yòng)的(de)1/15，在中國和(hé)阿拉伯等地區(qū)這(zhè)個(gè)數字變成1/100，所以雖然付費體育健身類APP産品本身很優秀，但是廠商在用(yòng)戶群體選擇的(de)時(shí)候便損失了(le)極多(duō)的(de)潛在用(yòng)戶。廣告盈利是體育健身類APPZ大(dà)的(de)盈利手段，但是智能手機的(de)屏幕大(dà)小影(yǐng)響廣告的(de)表現形式，不僅如此，那些通(tōng)過APP來(lái)獲取健身信息，通(tōng)過文字、動圖、視頻(pín)等方式學習(xí)運動技能，專注良好的(de)社交環境的(de)用(yòng)戶，對(duì)于廣告的(de)容忍程度要遠(yuǎn)低于其他(tā)種類APP，一旦廣告影(yǐng)響用(yòng)戶體驗，那麽丢失用(yòng)戶是不可(kě)避免的(de)。

4對(duì)策

4.1完善平台以便加強監管

體育健身類APP的(de)市場(chǎng)監管不單要靠政府和(hé)運營商，還(hái)要靠廣大(dà)APP用(yòng)戶監督管理(lǐ)。首先，要提高(gāo)體育健身類APP的(de)上架要求，蘋果與安卓平台商店(diàn)應對(duì)上架的(de)此類應用(yòng)加強審查力度，存在内容虛假、借鑒抄襲的(de)相關應用(yòng)嚴禁上架；其次，要針對(duì)體育健身類APP出台相應的(de)監管法規，如開發運營商的(de)信用(yòng)度、内容抄襲等，讓管理(lǐ)者和(hé)開發商有法可(kě)依。再次，優化(huà)APP商店(diàn)評價系統。爲了(le)提高(gāo)商店(diàn)的(de)APP數量，蘋果與谷歌(gē)在APP上架方面一直都采取較爲寬松的(de)政策，并利用(yòng)用(yòng)戶評價系統來(lái)優勝劣汰，這(zhè)對(duì)APP用(yòng)戶給予了(le)很高(gāo)的(de)權利，在商店(diàn)初期得(de)到了(le)很好的(de)效果，但是随著(zhe)市場(chǎng)的(de)擴大(dà)，APP的(de)增多(duō)，運營商刷評價、低分(fēn)應用(yòng)改名重新上架等現象層出不窮，評價系統也(yě)越發不可(kě)靠。APP商店(diàn)應該重新制定評價系統，嚴懲刷分(fēn)APP，對(duì)于綜合打分(fēn)評價過低的(de)APP，不僅要下(xià)架，而且降低其開發運營商信用(yòng)值，并詳細核查旗下(xià)其他(tā)應用(yòng)。以此通(tōng)過政府、運營商和(hé)用(yòng)戶的(de)共同努力，改善APP商店(diàn)平台。

4.2科學化(huà)與均衡化(huà)内容

在體育健身類APP内容方面，科學與專業是體育健身類APP的(de)基礎，針對(duì)不同性别、年齡段和(hé)運動方式的(de)開發是體育健身類APP發展的(de)關鍵。因其内容涉及到用(yòng)戶的(de)鍛煉效果，所以在設計之初便要尋求專業的(de)體育團隊，提供理(lǐ)論與實際指導，經過正确的(de)設計和(hé)推廣，這(zhè)種利用(yòng)體育健身類APP進行的(de)科學健身方式，會因便捷和(hé)廉價而極大(dà)地推動全民科學健身。另外，可(kě)以嘗試利用(yòng)體育健身的(de)特性，與其他(tā)類型如遊戲類或者音(yīn)樂(yuè)類APP相結合，例如：由Fourdesire工作室開發的(de)遊戲Walkr，它的(de)主題是“脫宅遊戲”，Walkr的(de)樂(yuè)趣在于不停地積攢金币和(hé)能量，去發現稀奇古怪的(de)外星球，能量可(kě)以縮短發現外星球的(de)時(shí)間，獲得(de)能量的(de)方式隻有兩種，行走或者奔跑，這(zhè)樣用(yòng)戶在運動的(de)同時(shí)也(yě)享受到了(le)遊戲獎勵的(de)快(kuài)樂(yuè)。随著(zhe)運動人(rén)群養成利用(yòng)體育健身類APP的(de)鍛煉習(xí)慣之後，每一個(gè)年齡段、每一種運動方式都會對(duì)體育健身類APP産生需求，那時(shí)隻有已經搶占市場(chǎng)先機，保持良好口碑的(de)APP才會得(de)到用(yòng)戶的(de)青睐。

4.3提高(gāo)服務與擴展功能

體育健身類APP作爲一種應用(yòng)于手機或者可(kě)穿戴設備的(de)第三方軟件，要想在功能的(de)使用(yòng)上獲得(de)用(yòng)戶滿意，開發商需利用(yòng)現有的(de)硬件設備優化(huà)算(suàn)法，精确當前可(kě)采集運動數據，同時(shí)還(hái)要求運營商不斷提高(gāo)服務質量，給予體育健身人(rén)群在使用(yòng)APP時(shí)的(de)便捷和(hé)流暢。體育健身類APP要想在功能上得(de)到突破性的(de)發展，則要依托于制造商硬件技術的(de)提升。也(yě)正是随著(zhe)智能可(kě)穿戴設備、陀螺儀、加速傳感器等産品和(hé)設備的(de)成功研制，體育健身類APP的(de)功能才越發豐富。在制造者不斷創新科技、開發者不斷更新功能、運營者不斷提高(gāo)服務、使用(yòng)者正負意見反饋中，形成良性完整産業循環。

4.4更新盈利模式

在可(kě)持續盈利方面分(fēn)爲兩個(gè)方面：一方面，改善原有盈利方式。在付費APP方面，因其更加科學與專業、功能全面、用(yòng)戶體驗好而得(de)到越來(lái)越多(duō)運動愛(ài)好者的(de)青睐，可(kě)以用(yòng)降低售價的(de)方式，吸引更多(duō)的(de)用(yòng)戶，同時(shí)推廣自己的(de)品牌，爲以後的(de)産品做(zuò)鋪墊。在廣告方面，要創新廣告形式，在互聯網大(dà)數據時(shí)代，準确化(huà)、個(gè)性化(huà)投遞廣告，減少投放次數并提高(gāo)被閱讀效率，比如，可(kě)以運用(yòng)閱讀廣告回饋積分(fēn)，用(yòng)戶使用(yòng)積分(fēn)可(kě)以兌換需要花錢購(gòu)買的(de)增值服務等方式。在應用(yòng)内購(gòu)買方面，因其APP本身免費下(xià)載，所以用(yòng)戶量下(xià)載量并不會被限制，除去免費的(de)基礎功能服務，隻需要在增值服務部分(fēn)花費費用(yòng)，用(yòng)戶可(kě)以根據自身要求購(gòu)買增值服務，這(zhè)種類似私人(rén)化(huà)定制的(de)模式将會是未來(lái)體育健身APP的(de)主要模式。另一方面，創造新型盈利模式。随著(zhe)用(yòng)戶移動支付習(xí)慣的(de)形成，體育健身類APP爲體育産業的(de)增長(cháng)帶來(lái)了(le)可(kě)能。體育健身類APP可(kě)以爲用(yòng)戶提供如：即時(shí)的(de)場(chǎng)地信息、教練指導、運動器材裝備、

在線視頻(pín)教學等等信息，通(tōng)過手機對(duì)這(zhè)些服務進行購(gòu)買無疑是簡單快(kuài)捷而又安全的(de)。其次，閉門造車不如融合百家所長(cháng)，借鑒互聯網其他(tā)盈利模式，積極探索如增值服務或者O2O等新型盈利模式，豐富自身。

“十二五”全民健身計劃已進入到收官階段，在不斷增長(cháng)的(de)運動人(rén)群、不斷豐富的(de)健康内容、不斷健全的(de)健身設施之後，需要注意的(de)是全民科學健身的(de)重要性。體育健身類APP因其科學、便捷和(hé)移動的(de)優勢成爲推動全民科學健身的(de)強大(dà)助力。因此，體育管理(lǐ)部門要加強重視，出台相關的(de)政策；開發商方面要創新内容、更新形式、優化(huà)體驗和(hé)提升品質；相關的(de)研究者和(hé)體育健身APP用(yòng)戶也(yě)要提出意見和(hé)建議(yì)，在各方的(de)努力之下(xià)，共同推動我國科學化(huà)、移動化(huà)體育健身事業走上可(kě)持續發展的(de)道路。